象口号的地的成为目出圈密码旅游形，正在

美誉度不高，旅游属于“精神内涵提炼型”；吉林自驾游活动的形象营销口号：“吉刻出发”，已经或正在根据旅游市场需求变化，口号快消品行业是正成市场竞争最激烈的领域之一，也表达了山东热烈欢迎国内外游客来旅游的为目态度。

第二重境界：体验境界，地的出也有必要创作针对性的圈密旅游形象口号，成为中国瓶装水行业当之无愧的旅游龙头企业。”——MM巧克力豆；

“味道好极了。形象品牌化、口号此第二境也；‘众里寻他千百度，正成变则通”。为目如吉林夏季旅游的地的出营销口号：“清爽吉林22度的夏天”，农夫山泉之所以如此成功，圈密此第一境也；‘衣带渐宽终不悔，旅游产品、独上高楼，本来在江西都不太知名的宜春市，加拿大、旅游需求重点和特征已经与疫情前发生深刻的变化。hothot龙船调利川最好耍”，中国旅游业“三驾马车”并驾齐驱。”——李宁运动鞋;

“你的能量超乎你的想像。属于“制造热点争议型”。强调“你会得到什么”，新的旅游形象口号属于“情感内涵提炼型”，幸福、农夫山泉股份公司年营收达到162亿元，

梳理分析各省市推出的旅游形象口号，策划创作全新的旅游形象口号，旅游形象口号要想达到很高的传播度，广告的核心是创意，三重境界，英国、亲子旅游、站在游客市场需求的角度和周边区域竞合的高度，针对当时主要竞争对手乐百氏主打“27层净化的纯净水”，传遍大江南北，属于“精神内涵提炼型”。新加坡、基于以上的系统研究，微信、传播积极向上的正能量。如“宜春：一座叫春的城市”，创意是品牌的灵魂，却让脑白金的销售额在短短两年内超过10亿元，钟睒睒晋升中国新首富。旅游目的地的旅游形象口号策划创作，更好真正做到“打动游客的心”。新西兰、以跟上游客的需求和时代的发展。旅游形象口号创作的三重境界，结果引发全国各级媒体争相报道和转载，国学大师王国维在《人间词话》著作中说到：“古今之成大事业、只溶在口。穿透躯体看内心”，“百分之分纯净的新西兰”。健康的。就带她去哈根达斯。随着农夫山泉的“课堂”广告片在中央电视台播放，强调宜春全年都适合旅游，与公司创始人钟睒睒对于广告策划、锁定优选范围，抖音、强调新西兰优质的自然生态资源，澳大利亚、除了加强旅游目的地的基础设施和服务设施建设、只不过为下一代保管而已。“跳出目的地看目的地”，属于“精神内涵提炼型”，把本来属于全人类共同的资源“星星”变为“私有”，决策确定最终的旅游形象口号。需要一个专业的过程：

首先，甚至低俗的口号，希望对目的地的旅游形象口号的策划创作提供思想指引和方法借鉴。201年旅游形象口号更新为“好客山东”，对旅游形象口号的引用次数或转载次数。休闲运动等细分市场），农夫山泉的广告语创造出显著的差异性，旅游百人会发起人、来拉近游客与目的地的关系。”——大众甲壳虫汽车；

“驾驶乐趣创意无限。借用成语谚语型

借用广为流传和广为人知的成语或谚语或词语，中文有“甘泉”一词，

第一重境界：物质境界，然而，旅游项目、”——雀巢咖啡；

“让我们做得更好。要接地气、借以暗示水源的优质，不少旅游目的地、引发媒体和公众的热议，

第三重境界：精神境界，网站）还是自媒体（微博、最美多彩贵州”，按照旅游形象口号的五种类型方法、特别是经历新冠疫情的中国和国际旅游市场，做好“知己”；

其次，相应地，高举反对纯净水的大旗，

农夫山泉是快消品行业营销创新的经典案例。唯一、强调“大家都去了重庆，在重庆公交车上投放车身广告后，并提出旅游形象口号创作的方法论，

最后，对旅游目的地的个性特征进行高度浓缩和提炼创作。要把握时代发展的趋势热点与旅游发展的战略部署，传播度很高，带动农夫山泉的销售量直线上升。“今年过节不收礼，洛杉矶、如“不可思议的印度”、意想不到，突出独特区位型

河北省：京畿福地乐享河北

内蒙古自治区：祖国正北方亮丽内蒙古

乌兰察布市：北京向西一步就是乌兰察布

宁德市：闽东之光山水宁德

（恩施州）巴东县：世界有巴西中国有巴东

（大兴安岭地区）漠河市：神州北极

3、几年前策划推出新的旅游形象口号：“100%PureYou!”/百分之百纯净的你，更难登大雅之堂。而游客的需求在不断发生变化，属于“核心资源概括型”，表明该明星越火咖位越高）。韩国、马来西亚、世界的重庆”，神奇西藏

海南省：椰风海韵醉游人

贵州省：国家公园省多彩贵州风

云南省：七彩云南旅游天堂

桂林市：桂林山水甲天下

洛阳市：千年帝都牡丹花城

舟山市：海天佛国渔都港城

新余市：七仙女下凡的地方

遵义市：红色圣地最美遵义

武汉市：大江大湖大武汉

吐鲁番市：丝路明珠吐鲁番

（无锡市）江阴市：游圣霞客故里滨江花园城市

（济宁市）曲阜市：孔子故里东方圣城

（亳州市）蒙城县：庄子故里逍遥蒙城

（杭州市）富阳区：富春山水孙权故里

（吐鲁番市）鄯善县：滨沙之城楼兰故里

2、但争议很大，旅游形象口号要达到高美誉度，也让男生心甘情愿掏腰包，”——小米手机；

“钻石恒久远，制造热点争议型

宜春市：一座叫春的城市

丽江市：艳遇之都

合肥市：两个胖胖欢迎您

镇江市：一座美得让人吃醋的城市

承德市：游承德皇帝的选择

喀什地区：不到喀什不算到新疆

（恩施州）利川市：我靠重庆凉城利川

（成都市）简阳市：一座壮阳的城市

（金华市）武义县：来武义我养你

（龙岩市）武平县：来武平我氧你

旅游形象口号的三维评价体系

条条大路通罗马，大学问者，紧贴Z世代年轻人喜欢“一起去看星星”的需求热点，收礼只收脑白金。2018年公司年营收超过200亿元，如“新西兰：百分之百纯净的你。等新闻媒体评为最好的广告语。到大力发展国内旅游、此第三境也。

贵州省：第一代旅游形象口号是“国家公园省多彩贵州风”，《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，促发很多重庆人特别是万州人夏天到利川来避暑度假甚至购买房屋，创意度追求第一、”

美誉度：有争议的、要跳出旅游目的地的“自我”限制，既突出了山东人热情好客的性格，属于“核心资源概括型”与属于“精神内涵提炼型”结合型。”——宝马汽车；

“不溶在手，前所未有、品牌知名度迅速打响，善、”——联邦快递；

“为发烧而生。“霞客故里”、概括核心资源型

山东省：一山一水一圣人（泰安泰山、如何衡量一个旅游形象口号质量水平笔者认为，营销推广的重视和精通是密不可分的。“农夫山泉有点甜”这句广告语飞越千山万水，“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，创意是广告的灵魂。众所周知，迅速风靡全国达到无人不知无人不晓的地步，强调地方的精神文化内涵将与游客产生的精神共鸣，令人拍案叫绝。就要求旅游形象口号必须通俗易懂、望尽天涯路’，也是艺术的科学。回头蓦见，强调山西的历史优秀与风景优美，可能会有较高的传播度，强调“coolhot最好耍”，瑞士、也让脑白金背后的巨人集团起死回生再创辉煌。可以用三个维度来立体评价旅游形象口号。曼谷等等），美的普世价值观，”——戴比尔斯钻石；

“没有人能拥有百达翡丽，取得了品牌和销量的双丰收，用文学和艺术的创作思维，旅游形象口号也得到越来越多的重视，

山西省：最早的旅游形象口号是“华夏古文明山西好风光”，自我陶醉，快手等），总体还是强调资源（文化资源、

创新度：旅游形象口号本质上就是广告词，

2016年，日本、既需要深度了解目的地实际情况，全球主要旅游目的地国家（如美国、属于“成语谚语谐音型”。电视、突出利川市核心自然资源——5A级旅游景区腾龙洞和人文资源——世界优秀民歌《龙船调》，策划推出不同的旅游形象口号，策划推出新口号“coolcool腾龙洞，属于“核心资源概括型”，后来更新为“晋善晋美”，景域驴妈妈集团副总裁、形成目的地的旅游形象口号体系。2019年国内游客60.1亿人次、是科学的艺术，

旅游形象口号的五大类型

改革开放以来，业态开发以外，旅游形象口号的三维评价体系、“跳出物质看精神、后来同样由于争议太大，

传播度：传播度即目的地之外的新闻媒体，埃及等等）以及全球著名旅游城市（如纽约、忌讳“八股文”口号（领导官员喜欢，2017年，执惠特约专家作者）

你也应该去”，；利川市政府放弃了原口号，属于“核心资源概括型”；吉林冬季旅游的营销口号：“冬季到吉林来玩雪”，

在快消行业，

宜春市：第一代旅游形象口号是“一座叫春的城市”，在旅游行业，非去不可”，强调贵州的优美的生态环境和多彩的民族风情，如神来之笔，”——红牛饮料；

“想想还是小的好。

利川市：第一代旅游形象口号是“我靠重庆凉城利川”，入境游客1.45亿人次、对旅游目的地的特点进行谐音处理，“七彩云南旅游天堂”。容易传播，哪条才是最佳路以上五种类型的旅游形象口号，喜欢听的语言说目的地”。西班牙、突出到宁夏旅游的畅快与舒适。达到非常好的广告效果，”一句充满诱惑的广告语，中国各个旅游目的地的旅游形象口号，一句口号搞活了利川旅游。需要站在游客和市场的角度、”——飞利浦；

“妈妈再也不用担心我的学习了。“有点甜”意味着甜蜜、尽量口语化表达、也在旅游品牌建设、“核心资源概括型”与“独特区位强调型”的结合；第二代旅游形象口号是“畅游宁夏给心灵放个假”，掌握“未来和大局”；

其四，属于“制造热点争议型”。别来无恙（借用成语“别来无恙”）

萍乡市：萍水乡逢缘聚天下（成语谐音“萍水相逢”）

（扬州市）高邮市：好事成双到此一“邮”（成语谐音“到此一游”）

（舟山市）嵊泗县：好久不见嵊泗想念（词语谐音“甚是想念”）

（苏州市）常熟市：常来常熟（演绎成语“常来常往”）

4、如：

新西兰：过去的旅游形象口号是“100%PureNewZealand”/百分之百纯净的新西兰，泰国、从物质境界上升到精神境界。旅游形象口号的创作也要经历三重境界。强调全国横向比较后还是贵州最美，特别是著名旅游目的地，吸引国内游客的注意力。也亟需进行新一轮的策划与创作，属于“精神内涵提炼型”。果汁类和化妆品类等系列产品。属于“精神内涵提炼型”，属于“精神内涵提炼型”，旅游形象口号需要也需要“与时俱进”。但往往很难以持续、农夫山泉的水取自一级水源保护区千岛湖70米以下的深层水，是一种“源自目的地但又高于目的地”的创意策划工作，其他耳熟能详的经典广告语还有：

“JUSTDOIT!”——耐克运动鞋；

“一切皆有可能。意思就是甜美的水，口号的字数以不超过12个字为宜。意大利、建立起鲜明的个性，对旅游目的地核心旅游资源和自然文化特色进行概括和提炼，大多数旅游目的地都有了自己的旅游形象口号。主要分为五种类型：

1、旅游资源、强调“我有什么”，从最早发展入境旅游、”

旅游形象口号的迭代更新

随着市场需求的快速变化，正是市场营销导向理念最通俗的表达。要深入了解和系统掌握目的地的历史文化、如“孔子故里”、

宣传广告语的能量和价值

“农夫山泉，最后宜春市政府用了一段时间后不得不停用。农夫山泉上市，做到“知彼”；

其三，欢乐。德国、除了瓶装水，在各家快消品公司的产品和质量相差无几的情况下，品牌成为企业竞争的主战场。“爱她，南非、旅游形象口号更新为“文化圣地度假天堂”，

晚清学者、是典型的“核心资源概括型”，“见人说人话，策划推出新的旅游形象口号“一年四季在宜春”，

“穷则变，旅游形象口号的策划，必经过三种之境界：‘昨夜西风凋碧树，突出重庆最具国内外知名度的旅游资源——三峡，这个指标类似于学术论文的引用度（学术论文的引用度越高，特别是近年来旅游市场呈现年轻化、一下子让利川在重庆市全民皆知，俗气”，没有简单的好坏高低之分。农夫山泉将自身定位为天然水，农夫山泉陆续开发和推出了茶类、虽然在很多人眼中觉得该广告语“粗暴、切忌抄袭模仿。见鬼说鬼话”，则是创意的重要化身。新加坡、

旅游形象口号创作的方法论

综合以上，“用游客听得懂、很多目的地的旅游形象口号，那人正在灯火阑珊处’，

（任国才，

山东省：最早的旅游形象口号是“一山一水一圣人”，策划推出各自的旅游形象口号，迫于压力，应该传递真、优秀的广告语，笔者认为，一跃成为中国冰激凌市场的高端品牌。中国现代旅游蓬勃发展，农夫山泉击败怡宝，“到什么山唱什么歌”，”

旅游形象口号的三重境界

旅游形象口号的策划，又不能深陷其中，同样也使农夫山泉成功建立了记忆点。使农夫山泉形成了感性偏好、同时，本文在对国内外几百条旅游形象口号分析研究基础上，

吉林省：根据不同季节的旅游特点和市场需求，曲阜孔子）

山西省：华夏古文明山西好风光

北京市：东方古都长城故乡

重庆市：永远的三峡世界的重庆

四川省：天府四川熊猫故乡

甘肃省：精品丝路绚丽甘肃

辽宁省：清风满韵多彩辽宁

西藏自治区：世界屋脊，中国已经成为全球第一大国内旅游市场、不但俘获了女生的心，产品项目等，“你的需求与我的供给会产生什么样的共鸣”。宜春市政府放弃了原口号，品牌包装、”这句广告语一经推出，无论是传统媒体（报纸、通过集体讨论和专家打分，”——百达翡丽手表。有点甜。成了国内矿泉水第一品牌。济南趵突泉、2020年9月8日，美誉度不高，通过“有点甜”向消费者传递“农夫山泉才是天然的，如“印度：IncredibleIndia不可思议的印度。表明游客来旅游目的地会得到什么样的感受和体验，此外，明星的封面照数量（明星被主要时尚杂志邀请拍封面照的次数越多，一颗永流传。推出各具特色的旅游形象口号：

美国：AllWithinYourReach(触手可及)

加拿大：KeepExploring(不断探索)

西班牙：Everythingunderthesun(阳光下的一切)

瑞士：WorldGarden(世界公园)

希腊：AllTimeClassic(永恒的经典)

丹麦:TheHappiestPlaceonEarth(地球上最开心的地方)

匈牙利:ThinkHungary–MorethanExpected(想到匈牙利，往往不被游客认同和市场接受，强调游客到新西兰会得到全身心的放松和畅爽的精神体验。创作几套不同的旅游形象口号作为备选。”——步步高点读机；

“使命必达。个性化的显著变化，

重庆市：第一代旅游形象口号是“永远的三峡，属于“核心资源概括型”；升级后的旅游形象口号是“走遍大地神州，但游客往往不喜欢）和生僻拗口的词语，如：

天津市：天天乐道津津有味（借用成语“津津乐道”）

山西省：晋善晋美（成语谐音“尽善尽美”）

江西省：江西风景独好（演绎诗词“风景这边独好”）

邢台市：乘风而邢（成语谐音“乘风而行”）

甘肃省：甘快出发（词语谐音“赶快出发”）

南宁市：老友南宁，无穷期待)

印度：IncredibleIndia(不可思议的印度)

泰国：AmazingThailand（神奇的泰国）

马来西亚：AmazingAsia(亚洲魅力所在)

柬埔寨：KingdomofWonder(神奇王国)

新加坡：新加坡三天玩不够！朗朗上口、2021年最新策划推出的旅游形象口号是“星星的故乡”，需要用文学和心理学的专业度，针对旅游目的地各自的目标区域市场或细分客群市场（如研学旅行、让本是美国大众冰激凌品牌的哈根达斯，为伊消得人憔悴’，养生养老、广告、表明该论文作者的学术影响力越大）、一下子在全国出名了。纷纷抢滩中国旅游市场，突出山西人的优质服务和游客到山西旅游的美好体验。也没有达到预期的品牌营销效果。出境游客1.69亿人次，营销推广等方面下大力气，功能类、如“成都：一个来了就不想离开的城市。广告语已经被广泛应用并发挥了巨大作用。理性认同的整体策略，再到稳步发展出境旅游，

新西兰：100%PureNewZealand(百分之百纯净的新西兰)

纽约：ILoveNewYork（我爱纽约）

东京：TokyoTokyoOldmeetsNew（东京：传统与现代在东京相遇和融合）

曼谷：Bangkok,CityofAngels(天使之城)

国内各个省市也在抢抓国内旅游市场大发展的巨大商机，属于“核心资源概括型”；升级后的旅游形象口号“重庆，”针对消费者，

宁夏自治区：第一代旅游形象口号是“塞外江南神奇宁夏”，三维评价体系、后来由于争议太大，印度、甚至在一段时间内很火爆，总结出旅游形象口号的五种类型、第一大出境旅游市场和第四大入境旅游市场。迫于压力，法国、随着山东省大力发展休闲度假旅游，度假资源），”1998年，提炼情感内涵型

山东省：好客山东

河南省：老家河南

浙江省：诗画江南山水浙江

江苏省：畅游江苏感受美好

安徽省：美好安徽迎客天下

上海市：精彩每一天

福建省：清新福建

湖北省：灵秀湖北楚楚动人

湖南省：锦绣潇湘快乐湖南

广东省：活力广东精彩纷呈

新疆维吾尔自治区：咱们新疆好地方啊

大连市：浪漫之都时尚大连

杭州市：爱情之都天堂杭州

成都市：一个来了就不想离开的城市

（宜春市）靖安县：有一种生活叫靖安

（南平市）顺昌县：大圣归来天下顺昌

5、旅游形象口号的目标对象是游客，杰出的创新口号，属于“制造热点争议型”，惊天地泣鬼神，

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